陆奇上台 曾良被开 权力更迭的背后百度走向如何

他是曾良,前百度糯米负责人,现则由百度搜索负责人向海龙兼任。 为何李明远是体面的离开,曾良却如此落魄?小编大胆分析一二。

他是曾良,前百度糯米负责人,现则由百度搜索负责人向海龙兼任。

为何李明远是体面的离开,曾良却如此落魄?小编大胆分析一二。

1.数据造假

“年底前成为团购行业第二,否则我辞职”,曾经的豪言壮语,却成了如今打脸的话。

2013年,曾良加入百度,先任百度大客户销售部总经理,凭借营销+大数据的模式入了高层的眼。

2015年,曾良接手百度糯米,将该模式套用到其中,用最简单粗暴的方式来抢市场:无论是3.7女生节、5.17吃货节、还是6.20周年庆,一系列的节日补贴,直接带来的就是成倍的增长。

坊间传言,李彦宏正是因为看到了糯米的增长数据,才决定砸200个亿给O2O。

也正是因为如此,曾良才如此有信心的说出“年底前成为团购行业第二,否则我辞职”的豪言壮语。

万万没想到的是,团购行业排名一、二位的美团和大众点评合并了,网友对此表示:这KPI完成的太快,就像龙卷风。

长期的烧钱战略,加上新美大合并之初的水土不服,百度糯米的市场份额一度提高到25%左右。

却有人质疑糯米数据造假。

以2015年8月22日单日销量为例,当天单日流水突破4.5亿,同比增长20%。这对于刚刚才拿到注资的糯米来说,瞬间就成为O2O平台老大有点不太现实。

用数据来看,无论是在百度指数还是Alexa排名中,糯米都远远落后于美团和大众点评,甚至于是一直被当做互联网营销阵地的微博上,号称单日流水4.5亿的糯米自然不会错失这一重大平台,然而它的转发量和评论明显都不尽人意,大部分都为0啊。那么到底是通过怎样的营销才能够让那么多人去消费?

如果说这些数据都只能够作为参考,那么应用商店里软件的下载量应该能说明点什么吧。在百度移动应用平台中,被力推的百度糯米下载量为近2000万,而美团和大众点评则为它的三四倍。

这还是同一体系大力推荐的结果,其他的平台难以想象。

所以,我们不妨大胆推测,曾良当年画给李彦宏的那块大饼其实是掺了很多水分的,愤怒的李彦宏自然不会放过一个欺瞒他的人。

2.经营不善

在2016年的Q1财报中,百度的营业收入约人民币158.21亿元,实际同比增长达31.2%。O2O业务同比增长268%。涨幅超出业界预期。

然而烧钱战略的背后却是无限的隐忧。

百度作为一家技术驱动型企业,O2O却对技术的要求却不高,更多的则是后端运营。O2O万亿级市场让百度偏离了自己的主业。

于是百度Q2运营利润为28.66亿元(约合4.313亿美元),同比下滑17.4%。O2O业务导致其运营利润率降低了25.4个百分点。

对于O2O领域的布局,支出越来越高,而李彦宏还表示未来三年投200亿给糯米,过高的投资,限制了百度其他领域的发展,不妙的财务报告,都让投资者对百度失去投资信心,那么股价必然就会受到影响。

被寄予高希望的百度糯米不仅没有将百度带离瓶颈期,反而让它泥足深陷。而糯米的负责人曾良,难辞其咎。在他犯下大错时,百度自然不会想给他什么好脸色。

3.派系之争

李明远,早年间以贴吧和知道出色的KPI迅速得到李彦宏的赏识,29岁就成为百度史上最年轻的副总裁,坊间传言李彦宏将李明远当接班人培养,在二次归来时,掌管和LBS移动事业部群,肩负着百度转型的希望。因为深得皇帝喜欢,所以百度内部称他为“太子”。

据内部邮件显示,太子对百度最大的贡献便是提出了“在移动端再建一个百度”。而那也是他噩梦的开始。

因为在移动端领域没能重塑他曾经的辉煌,于是太子就被移除出了权力的中心,从向皇上汇报工作,转变到了向皇后派系的重臣向海龙汇报。

据说,这一切都是因为皇后不爽太子受宠,想要自己掌权,而她的重臣向海龙又想要将移动领域掌握在自己手里,于是两人一拍即合,在背后拼命插刀太子,让皇上觉得太子没用,最终太子失宠了,重臣手握移动事业部。

也有传言说,太子被边缘化以后,想要重回权力中心,却不小心触碰到了皇后一派的利益,就这样被废。

李彦宏不是没想过重新修复和太子的关系,内容生态业务即使到了现在,依然很有看头。如果那时候太子能够参与进去,也许百度会是另一番场景。但是早年间太过顺风顺水的太子,在经历失宠后,已经不怎么工作了,于是李彦宏不得不任命陆复斌。

而关于贪污一事,太子在朋友圈回应,并没有做过这样的事情。传言的另一当事人也出来打脸表示并不是。有网友表示太子真的是不差钱的那种,怎么会干这种事。

到底是一个人说了谎,还是一群人说了谎,都已经随着时间过去了。而太子,也终究成了帝后之争的牺牲品。这恐怕也就是百度为什么没有追究的原因了吧。

曾良,某种情况下也可以说是帝后之争的牺牲品。随着太子被废,李彦宏一派损失不小,为扳回一城,于是就向皇后派系中的人下手,而给百度造成了损失的曾良,自然就被皇后一派推了出去。

今年年初,马东敏进入百度,担任董事长特别助理一职,负责投资、财物、人力工作;前微软全球执行副总裁陆奇为百度集团总裁和首席运营官,负责产品、技术、销售、营销运营;李彦宏则会放权去休假,或者单纯的掌管策略上的问题,以免因为自己权力过重而导致三人关系失衡,陆奇难以开展工作。

陆奇的到来,意味着百度将要重回技术领域,而他肯定不会喜欢O2O。那个牵制了百度过多收入的糯米负责人,自然是不讨他喜欢的。另外,陆奇还精通技术公司的战略和管理,在国外对于贪污之人的不留情面,也就导致了曾良今日的落魄。

而这,正是李彦宏放权的表现。

曾良的离开,向龙海暂时兼任,群龙无首的糯米又该如何在夹缝中生存?被边缘化的O2O是否会像太子一样被放弃?

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